Lorsqu’on s’amuse à énumérer le nombre de fois où Chapeau Melon a été « la première série à … » , les exemples en tout genre sont nombreux : première série anglaise à avoir été vendue aux États-Unis, première série avec un personnage féminin fort, première série à avoir été éditée en DVD par saisons intégrales… Mais c’est aussi la première série à avoir opté (et ce de manière internationale) pour un mode de distribution très particulier : la distribution en kiosque... En effet, c’est en 08/2002, que Universal Kiosks lance le premier numéro de cette collection de 42 DVD. Vendre les DVD comme des collections (à la manière de ce que font les édition Atlas) va ensuite devenir le nouveau filon des éditeurs de presse et Chapeau Melon va lancer cette mode (toujours très en vogue actuellement) : aujourd’hui, la majorité des séries ont été éditées en kiosque : du Prisonnier à Friends, en passant par X Files, Stargate et même Les Cordier, Juge et Flic ! Quand on y pense, quoi de plus logique : en effet, cela permet à chacun de posséder l’intégrale de sa série favorite à prix doux (grâce à l’échelonnement des paiements) et aussi à d’autres de découvrir des séries grâce à des prix de lancement défiant toute concurrence et à un marketing bien orchestré (promotion, publicité TV, cadeaux…).

Le principe des éditions kiosque est immuable : vendre un DVD de trois épisodes (avec souvent un code couleur par saison) accompagné d’un fascicule (obligation légale pour que le DVD soit vendu en kiosque) traitant plus ou moins sur la série et son univers. Le coût de chaque numéro est en moyenne entre 9,99€ et 14,99 €. Souvent, le premier numéro est proposé à un prix de lancement spécial (en moyenne entre 3 et 5€) pour inciter le public à essayer la série et à s’abonner (ce qui permet d’obtenir les deux numéros suivants pour le prix d’un, des cadeaux « collectors » réservés aux abonnés…). Ensuite, la collection continue en kiosque, avec un second numéro là aussi proposé à un prix préférentiel (mais souvent le double du premier), puis dès le troisième numéro, la collection se vend à son prix normal et sa diffusion se réduit énormément (d’où l’intérêt de s’abonner, car passé les trois premiers numéros, les collections DVD kiosque sont plus dures à trouver).

L’intérêt d’une édition kiosque est double :

• pouvoir s’offrir l’intégralité d’une série à un prix intéressant grâce à un paiement progressif (néanmoins, si on calcule le prix intégral, cela revient souvent plus cher que les éditions magasins).
• pour les fans, ces éditions prendront souvent une valeur collector au fil des années (avec les cadeaux spéciaux, les fascicules…) car ce sont très souvent des collections one shot (on ne « reproduit » pas des numéros kiosque comme on pourrait le faire pour des DVD vendus en magasin).

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Suite à l’énorme succès de la première édition, notre série a connu une seconde édition : c’est encore une fois la première collection DVD à avoir eu une seconde édition kiosque (à cet égard, seul Le Prisonnier et Cosmos 1999 en ont à ce jour aussi bénéficié).

Les différences de cette seconde édition kiosque sont :

• Intégration des deux saisons New Avengers dans la collection (avant même que ces derniers ne soient apparus dans le commerce) comme les saisons 7 et 8 (et par conséquent de nouveaux fascicules)
• un prix revu à la baisse : 12,95€ le numéro au lieu de 14,99€ pour la première édition
• des cadeaux différents : le coffret bus a été remplacé par deux coffrets plus classiques ; le DVD exclusif incluait en plus du portfolio et de l’épisode Passage à tabac, les épisodes Neige brûlante et La trapéziste (pour la première fois en DVD) ; cinq cartes postales ont été ajoutées (dont quatre New Avengers)
• légère modification des couvertures des fascicules

Voilà à quoi ressemblaient les coffrets de cette nouvelle collection :

Attention, selon les abonnés de cette seconde collection, les deux coffrets sont bleus et non bleu et rouge comme le laisse penser la photo.

Le premier numéro de cette seconde édition est sorti le 03/08/2004. Ils contenaient les deux premiers numéros de la collection (1er DVD saison 5 et 1er DVD saison 7) avec un prix exceptionnel de lancement de 12,95€ :

À l’intérieur de ce premier numéro se trouvait un fascicule promotionnel similaire à celui de la première édition, ainsi que l’offre d’abonnement suivante :

Cette collection compte 50 numéros et a couvert les saisons 2 à 8 (en comptant les saisons 7 et 8 comme les saisons 1 et 2 des New Avengers) de la série dans l’ordre de parution suivant :

– Saison 7 (puis 8), 5, 6 et 4 : Un DVD de chaque saison alternant toutes les deux semaines

– Saisons 2 et 3 : Une fois les saison 7/8, 5, 6 et 4 achevées, un DVD de chaque saison alternant toutes les deux semaines (attention les deux premiers DVD de ces deux saisons sont parus avant la mise en vente du dernier numéro de la saison 6, après l’alternance est restée saison 2 et 3).

Vous pouvez aussi commander tous les numéros disponibles (anciens et actuels) de cette collection sur journaux.fr.

À noter : pour éviter aux abonnés de la première édition de racheter au numéro les DVD New Avengers pour avoir une collection homogène, Universal leur a envoyé par courrier début 2005 l’offre spéciale suivante (avec en cadeaux un coffret exclusif New Avengers, seulement réservés aux bénéficiaires de cette offre, et le DVD bonus rassemblant les deux nouveaux épisodes retrouvés de la saison 1, qui n’étaient pas présents sur celui de la première édition) :

Une lettre accompagnée du prospectus suivant :

Une excellente initiative commerciale !

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Pour commencer, il faut bien le dire : pour le fan, acheter la série en kiosque est le moyen le plus cher d’acquérir l’intégralité de la série, voilà un petit tableau récapitulatif :

 

	Coût total	Nombre d'épisodes	Coût par épisode
Première édition kiosque
Acheteur au numéro	613,0€	136	4,5 €
Abonné	583,6€	137	4,3 €
Deuxième édition kiosque
Acheteur au numéro	647,5€	162	4,0 €
Abonné	621,6€	165	3,8 €
Première édition commerce	709,8€	162	4,4 €
Cabine téléphonique	480,0€	112	4,3 €
Seconde édition commerce	319,9€	162	2,0 €

Si la première édition kiosque était avantageuse, car en plus de proposer les épisodes au même prix, elle offrait des fascicules, des cadeaux, etc… La deuxième édition, depuis la récente réédition de la série par saisons à 49,99€ pour les saisons 2 à 6 et 34,99€ pour les deux saisons TNA, a considérablement affaibli la compétitivité prix de cette collection où le coût d’un épisode est quasiment double par rapport aux éditions commerce, c’est néanmoins la seule façon de se procurer la véritable intégrale de cette série grâce au DVD bonus intégrant les trois seuls épisodes disponibles de la saison 1.

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Dirigés par un certain Philippe Margotin, les fascicules de 16 pages par DVD sont divisés selon les rubriques suivantes :

Avengers story (2 pages/fascicule)

De loin, la rubrique la plus intéressante : elle retrace toute l’histoire de la production des Avengers à l’aide du livre de Patrick Macnee The Avengers and Me et d’autres livres parus sur la série. Une excellente synthèse toujours très bien documentée, avec parfois des guides d’épisodes, des portraits des acteurs et des réalisateurs…

Détail des sujets abordés (1re édition) :

L’Angleterre des Avengers (2 pages/fascicule)

Une rubrique assez intéressante qui nous permet de redécouvrir le contexte socioculturel (très éloigné des images d’Épinal de la série) de l’Angleterre des années 60, en s’intéressant à la mode, au cinéma à la littérature… de l’époque. Encore une fois, cette rubrique, tout à fait bien documentée, apporte un nouvel éclairage sur la série et informera toute personne un peu intéressée par cet âge d’or de la culture anglaise.

Détail des thèmes abordés (1re édition) :

Le poster (2 pages/fascicule)

Reprenant l’image de la jaquette du DVD et de la couverture du fascicule ( la plupart du temps une image du duo extraite d’un des épisodes du DVD), les nombreux posters accumulés au fur et à mesure de la collection vous permettront de décorer votre chambre aux couleurs de votre passion.

Les épisodes à la loupe (4 pages/fascicule)

Une rubrique qui aurait aussi bien pu s’appeler : Les épisodes au microscope… En effet, durant ces quatre pages, à peine quelques discrets encarts pour nous donner quelques infos sur les comédiens et c’est tout ! Le reste n’est constitué que de longs résumés (alors qu’ils sont déjà présents au dos de la jaquette du DVD) et de fiches techniques. Quand on sait le nombre d’anecdotes sur chaque épisode de la série (notre site en est témoin), on ne peut être que déçu par cette rubrique au contenu très faible. Aucune appréciation critique des épisodes par les rédacteurs non plus.

L’esprit Avengers (1 page/fascicule)

Voilà ce que j’appellerai la rubrique remplissage : on trouve un lien plus ou moins vague entre la série et une autre série ( ce qui devient parfois vraiment tordu, par exemple pour Ma Sorcière Bien Aimée [1re édition, numéro 24], cela donne : « Ma Sorcière Bien Aimée a fait voir les sorcières sous un autre jour, de la même façon que Chapeau Melon a abordé l’espionnage, la science-fiction et le fantastique sous un angle différent de toutes les autres productions ») et on en tartine une page ! Aucun intérêt, surtout que ces séries sont souvent abordées de manière très superficielles !

Détail des séries abordées (1re édition) :

Appréciation globale

Hormis les deux premières rubriques et une maquette réussie, on sent que la réalisation de ces fascicules a été ressentie comme une contrainte par l’équipe rédactionnelle qui a essayé de remplir les 16 pages obligatoires comme elle le pouvait. Par ailleurs, il apparaît évident que ce ne sont pas des connaisseurs de la série qui ont écrit la majorité des articles, ce qui est quand même dommage pour des fascicules censés traiter exclusivement de la série ! Ces fascicules restent donc dans la moyenne des fascicules accompagnant les collections DVD : une jolie coquille vide d’intérêt. On le regrette d’autant plus quand on lit les fascicules pour la collection DVD Le Prisonnier qui sont, eux, d’une toute autre qualité.

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Les bonus manquants

Attention sur l’édition kiosque des New Avengers, si les épisodes sont bien chapitrés (mais sont loin d'être toujours cohérents et correspondent rarement aux pauses publicitaires) et que le sous-titrage français n’y est pas obligatoire, aucun des bonus présents sur les éditions commerces (reportage JT de 13h, générique anglais…) n’est proposé. Les suppléments sont toujours les mêmes selon les DVD : six bandes-annonces (dont les génériques des saisons 1,2 et 3) et des photos issues des épisodes.

Les bonus Suivez le chapeau ne sont pas disponibles sur les deux premiers volumes des saisons 5 et 6 cf menus.

Les bonus exclusifs aux éditions kiosques (cadeaux réservés aux abonnés)

La première édition

– Le DVD Bonus

Reprenant le seul épisode retrouvé à l’époque de la saison 1, Passage à Tabac, et le portfolio de la saison 4, Universal a eu l’intelligence de faire de ces deux bonus séparés en 2 DVD sur les coffrets cabines téléphoniques des saison 2 et 4, un seul DVD bonus réservé au abonnés. Un bon moyen d’éviter des achats onéreux pour les fans de la série pour obtenir ces deux bonus, même si le second ne présente que guère d’intérêt [ bonus critiqués dans la faq dvd Studio Canal].

– Un set de 18 cartes postales

Une sympathique série de cartes postales collectors composée d’images bien choisies (même si seulement représentatives des saisons 4,5 et 6 de la série), que tout bon fan évitera d’envoyer à ses connaissances !

Détail des images proposées :

– Le coffret collector

Même s'il a l’inconvénient de prendre beaucoup de place et d’être difficile à ranger, ce coffret collector en forme de bus (dans la droite lignée des cabines téléphoniques) est une incontestable réussite : son design respecte parfaitement l’esprit de la série et, une fois les DVD installés, le tout forme un ensemble splendide. Attention, néanmoins, le bus est en carton et par conséquent se détériore facilement.

La deuxième édition

– Le DVD bonus

Un cadeau d’une valeur inestimable fait aux acheteurs de cette collection : ce DVD bonus propose, en plus de l’épisode Passage à tabac et le Portfolio déjà vus dans la première édition, les deux épisodes inédits de la saison 1 retrouvés juste quelques mois auparavant : les 20 premières minutes de Neige Brûlante (le premier épisode de la série) et La trapéziste. Les deux épisodes ont d’ailleurs d’excellentes qualités de sons et d’images. Aujourd’hui encore, ce DVD est le seul moyen de visionner ces deux épisodes ; aucune des éditions en commerce ne le propose (hormis le Emma Peel Box Set édité par A&E en zone 1). D’où les valeurs disproportionnées qu’il peut atteindre sur des sites d’enchères comme ebay…

– Le set de 18 cartes postales

Cf première édition

– Les coffrets collectors bonus

Même s'ils restent aux couleurs de la collection et cohérents avec l’esprit de la série et seront nettement plus faciles à ranger, ces coffrets – plus conventionnels que le bus offert dans la première édition – devraient laisser amers les fans.

Attention, selon les abonnés de cette seconde collection, les deux coffrets sont bleus et non bleu et rouge comme le laisse penser la photo.

Les autres bonus

Ceux qui sont à une place différente

Le documentaire Avenging the Avengers (présent sur l’édition en cabine téléphonique de la saison 5) est présent sur le premier DVD de la saison 5 de la collection. Une chance pour se procurer le documentaire à 4,99€/12,95€ (prix de lancement des deux collections) au lieu de 120€ (coût de la cabine téléphonique !).

Ceux qui sont à la même place

La répartition du reste des bonus est conforme à celle vue dans les éditions Studio Canal .

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Les volumes 1 et 2 des saisons 5 et 6 et le volume 1 de la saison 4 présentent des menus dans le ton de la collection et les options ne présentent pas le supplément Suivez le chapeau :

Saison 5 :

Saison 6 :

Saison 4 :

Dès le DVD numéro 2 de la saison 4, on retrouve les menus Studio Canal (et par conséquent le supplément Suivez le chapeau sur les saisons 5 et 6), ce qui signifie que, hormis leurs sérigraphies, les DVD kiosque et magasin Studio Canal sont semblables en tout point :

Saison 5 :

Saison 6 :

Saison 4 :

À noter : Tous les menus des DVD New Avengers de la seconde édition sont aux couleurs de la collection (soit orange pour la première saison, puis marron pour la deuxième). Aucun ne reprend les menus Studio Canal.

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Les jaquettes des éditions kiosques diffèrent totalement des éditions commerce : détachant clairement les saisons les unes des autres (beaucoup mieux que les premières éditions de Studio Canal) avec un code couleur esthétique et cohérent, elles sont en général plutôt réussies. Elles reprennent en couverture une image de notre duo extraite d’un des épisodes présents sur le DVD. En voici quelques-unes parmi les plus réussies :

À noter : il y a souvent des erreurs sur les scénaristes ou réalisateurs indiqués au dos de la jaquette. La plupart seront répertoriées sur notre site, en attend référez-vous aux fiches épisodes correspondantes.

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